Black Friday 2026: zo herken je echte korting en bereken je je voordeel

Waarom de doorgestreepte prijs belangrijk is

De autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft in aanloop naar Black Friday 2025 de aanbiedingen van 24 grote verkopers onderzocht. Bij 18 van deze aanbieders vond de toezichthouder één of meerdere misleidende prijsvermeldingen. Dat betekend dat 75% van deze onderzochte groep op deze manier klanten heeft geprobeerd te misleiden met deze prijsvermeldingen. Vooral de doorgestreepte "van-prijs" maakte kortingen soms groter dan ze waren.

Deze uitkomst van 18 van 24 winkels gaat over een gerichte steekproef uit 2025. Dit is geen meting voor 2026 of voor alle winkels.

Voor een aangekondigde prijsverlaging geldt in de regel dat de vergelijkingsprijs de laagste prijs is die door de verkoper in de 30 dagen voor de actie werd aangeboden. Er bestaan hierbij wel uitzonderingen bij bijvoorbeeld bepaalde opeenvolgende prijsverlagingen en bederfelijke producten.
Een adviesprijs is niet altijd hetzelfde als de eerdere verkoopprijs van de winkel.

Rekenvoorbeeld: 33% korting op kaartje, maar 20% in werkelijkheid

Stel, een koptelefoon kostte enkele weken geleden €100,-. Daarna verhoogde de winkel de prijs naar €120,-.
Tijdens Black Friday wordt de koptelefoon aangeboden voor €80,- met de tekst van €120,- voor €80,-.

Wanneer je rekent vanaf €120,-, dan lijkt de korting €33%. Maar als de laagste in de 30 dagen voor de actie €100,- was, bespaar je in werkelijkheid dus maar €20,- en dat is dus 20% van €100,-.
Het product is dus goedkoper geworden, alleen je hebt niet zoveel voordeel als de reclame suggereert.

Met de gratis kortingscalculator op handig.nu kun je het bedrag en kortingspercentage berekenen.

Kijk verder dan het kortingspercentage of die ene winkel

Een prijs die volgends de 30-dagenregel klopt, hoeft nog niet altijd de laagste prijs op de markt te zijn.
Daarom is het verstandig om het exacte typenummer of productcode te vergelijken bij verschillende (web)winkels.
Kijk waar mogelijk ook naar de prijsgeschiedenis over meerdere maanden zodat je kunt zien of een aanbieding uitzonderlijk is of regelmatig terugkomt.

Let daarnaast ook op de bezorgkosten, eventuele retourkosten, en of je accessoires apart moet kopen of meegeleverd krijgt voor dezelfde prijs.
Wanneer winkel A bijvoorbeeld €79,- vraagt plus €6,- verzendkosten is dit samen €85,-.
Wanneer winkel B bijvoorbeeld €83,- vraagt met gratis verzending is de productprijs hoger, maar de uiteindelijke prijs €2,- goedkoper.

Bij grotere verpakkingen of bundels die worden aangeboden kun je de prijs per stuk, liter of kilogram vergelijken.
Hiervoor kan je de calculator kosten per eenheid op handig.nu gebruiken.

Vijf controler voordat je op bestellen klikt

1. Kijk en noteer nu alvast wat een product kost dat je graag wil hebben en maak eventueel een screenshot met de datum
2. Controleer bij een aanbieding de eerdere prijs van dezelfde winkel en vergelijk de prijs bij andere aanbieders
3. Vergelijk exact hetzelfde model en let op verschillende uitvoeringen, geheugen, inhoud of accessoires
4. Bereken de totaalprijs inclusief verzending en noodzakelijke extra kosten. Kijk dus niet alleen naar de korting.
5. Misschien wel de belangrijkste! Koop alleen bij een betrouwbare verkoper en wees kritisch op extreem hoge kortingen of kunstmatige tijdsdruk zoals nog maar x aantal minuten.

Wat je kunt doen wanneer je achteraf toch spijt hebt van je aankoop

Bij de meeste online aankopen heb je het recht op 14 dagen bedenktijd vanaf de dag dat je het product hebt ontvangen.

Dat geldt in beginsel ook voor afgeprijsde artikelen mits hier geen uitzonderingen voor zijn gemaakt.

Uitzonderingen zijn bijvoorbeeld bepaalde op maat gemaakte producten of producten die verzegeld zijn en waarvan de verzegeling is verbroken.

Let op: Bij aankoop in een winkel geldt niet automatisch het wettelijke recht om zonder reden te retourneren.

Sinds 25 juni 2026 moeten webwinkels consumenten ook een online herroepingsknop bieden om een koop binnen de bedenktijd ongedaan te maken. Je moet de verkoper dan wel laten weten dat je de aankoop wilt herroepen.
Eventuele retourkosten kunnen hierbij voor jouw rekening komen mits de verkoper dit vooraf duidelijk heeft vermeld.

Wanneer beginnen de acties?

Black Friday valt op vrijdag 27 november 2026 en Cyber Monday is de maandag erna op 30 november.
Acties kunnen echter eerder beginnen en kunnen verschillen per winkel.

Mede hierdoor is eind oktober een goed moment om de prijzen van geplande aankopen te noteren, en je nog niet direct te laten verleiden het product direct te kopen.

Alle prijzen en voorbeelden in dit artikel zijn fictief en niet gebaseerd op daadwerkelijk winkels of aanbiedingen.